顾家日透视家居行业新思路

  顾家携手红星打造顾家日

近日，引起社会和家居行业关注的“全民顾家日”活动，透视出了家居行业营销新思路。进入2014年以来，随着全国房产市场的降价声一片，房地产市场销售呈现下滑趋势，而跟房产市场息息相关的家居行业，市场销售也面临严峻考验。顾家家居携手红星美凯龙打造全民顾家日的活动，让我们看到了家居行业营销思路的一次转变，家居品牌不再以单纯的促销来抢占市场，而是转变成从品牌自身理念，以及品牌文化的打造等方面，从消费者认同等角度，进行市场方面的营销活动。

顾家日活动，是顾家家居携手国内最大的家居流通平台红星美凯龙，共同发起的一场家居行业的营销活动，双方此次联手拿出过亿元的让利，在全国超过90个城市的100多个红星美凯龙商场全面合作，包括最吸引眼球的超级跑车特斯拉大奖打造等，此次活动力度之大，创造了家居行业的先例。据此次活动红星方面的负责人透露，跟单一家居品牌全国如此大规模的合作，是红星美凯龙首次，同时也是家居行业的第一次，这次活动顾家家居方面，将最具市场竞争力的产品，最大程度的让利拿出来，红星美凯龙则是集团总部前头，联动将全国商场，拿出相应的资源进行配合，在为传播爱家顾家理念的同时，为消费者和行业打造一场营销盛宴。

据行业人士透露，曾经在家居行业风靡一时的联盟式营销活动，目前陷入了瓶颈，这种由第三方执行公司进行培训、蓄客等操作，活动模式单一，以单纯的价格、礼品等吸引顾客，忽略了品牌本身承载的内容，降低了产品本身的信任感，这种快餐式、野外游击式作战的销售，已经脱离了市场和品牌的本质，注定不能够长远发展。

跟以往家居行业促销模式不同的是，这次活动从爱家顾家的理念出发，倡导人们对家庭的关注和热爱，容易赢得市场和消费者的认同，加上红星美凯龙平台以及顾家家居的市场影响力，以及双方力度空前的让利，在平静的家居行业掀起了一次强烈探讨。

据顾家家居负责此次活动的人员介绍，为期三周的活动持续到8月16日，活动目前进行一周时间，预定销售目标已经完成了50%，一方面说明此次活动力度比较大，市场反应强烈，另一方面说明，消费者对顾家爱家文化的认同。

全民顾家日无疑是家居行业一次营销理念的尝试与转变，将家居营销回归到品牌、产品以及市场本质上来，对于目前家居行业促销方式的转变，将具有极大的参考意义。