美素佳儿开启溯源2.0时代 引领洋奶粉跨国溯源新风向

​2019年，“追溯”一词成为婴配乳粉行业提及频率颇高的一个行业热词。对于奶粉溯源信息，消费者想要了解越多越透彻才更安心。在中国工信部上线“婴配乳粉追溯”小程序后，各大婴配乳粉品牌间的竞争正在迈入科技驱动品质服务的阶段。为了抢占消费赛道，纷纷亮出“杀手锏”。10月31日美素佳儿召开线上发布会，重磅推出一款“神秘黑科技”-“Trackeasy全新即刻安心溯源系统”，三大亮点引爆：一键扫码轻松追溯；360°荷兰自家牧场全景沉浸式体验；真实数据、多维度追溯，覆盖详尽细节，引发媒体和行业的高度关注。

在业内人士看来，美素佳儿积极响应中国对于奶粉溯源系统完善的号召，主动升级溯源系统，打响了洋品牌奶粉溯源系统升级第一枪，凸显出美素佳儿的品牌实力与行业担当。

直击消费者需求痛点，开启溯源2.0时代

尼尔森公司2019年4月做的《中国婴幼儿产品市场意见调查》报告显示，97%妈妈想要了解更多有关食品来源与生产的成品检测信息。93%妈妈认为目前关于食品来源和生产过程的信息不足，她们想知道更多。

目前市面上各大婴配乳粉品牌的追溯系统虽已基本构建完毕，但是追溯信息详略有差、追溯方式各有不同。大多数奶粉品牌的溯源系统只能追溯到工厂、生产日期、生产批次、有效期等信息。一些奶粉品牌的信息追溯查询不够便捷，溯源流程非常繁琐，比如要输入一长串追溯编码，登录网页操作并查看溯源信息。

美素佳儿升级的“Trackeasy即刻安心溯源系统”，三大亮点成为吸睛神器。

第一大亮点是消费者只需要动动手指扫一扫奶粉罐底的二维码，就可以直观地了解奶粉从牧场到消费者手中的关键信息，真正做到了“溯源追踪的极速引擎”。

第二大亮点是，点击TrackEasy溯源系统，就会进入一个360度牧场全景，就如同身临其境来到了荷兰自家牧场，沉浸化的溯源体验给消费者打造了“看得见”的场景。

第三大亮点是，点击进入全新TrackEasy溯源系统，可以清楚地看到美素佳儿荷兰自家牧场在荷兰的分布坐标和地理位置，甚至牧场空气质量指数都可以看到。多维度追溯，覆盖详尽细节，从自家牧场开始，到鲜奶采集、产品罐装、成品检验及进出口运输等关键环节都可追溯。

深耕全程可追溯模式，打造“看得见的品质”

看得见的好品质背后是“看不见”的不懈努力。“源于自然、臻于科技”已然成为美素佳儿内化于心、外化于行的核心基因。

好奶源决定好品质，美素佳儿拥有独一无二的荷兰自家牧场优质奶源和卓越的乳品科技水平。140多年的世代传承，牧场主畜牧经验更丰富、更专业，并采用先进的科学管理技术对牧场进行全方位的质量管控，从源头上保证了奶源的纯净和营养。

在荷兰皇家菲仕兰创新中心，每年有超过450名研究人员致力于充分开发并保留“牛奶中的珍贵天然营养”；荷兰自家牧场新鲜原奶被收集后会送到第三方检测机构-Qlip质检中心进行检测，检测标准高于荷兰和欧盟的双重标准。

可以说，美素佳儿将严苛的标准渗透到了奶粉生产中的各个关键环节中，真正做到了全程可管控。

中荷乳协、天猫母婴首次组建专业考察团，走访了美素佳儿荷兰自家牧场、荷兰皇家菲仕兰创新中心，实地见证了TrackEasy溯源系统呈现的每一个关键环节都可管控、可追溯。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊高度评价，“我们今天看到了美素佳儿荷兰自家牧场科学的管理和严格的质量把控，美素佳儿的产品确实做到了从牧场到舌尖全过程的质量把控！”荷兰乳业协会主席MrJoost van der Hoogte表示，“美素佳儿坚持全程可管控，打造了荷兰乳业可持续发展新样本。”在天猫母婴高级运营专家徐莉莎看来，“美素佳儿TrackEasy溯源系统将奶粉生产的各个关键环节可视化呈现给消费者，让他们真真正正看到了优质的奶源，这是溯源系统最重要的意义。”

中荷婴配乳粉专业考察团实地见证

人民日报《走读》栏目全程视频直击美素佳儿荷兰自家牧场溯源之旅，以独特的视角、全面深入的解读和鲜活的语言镜头，多维度呈现美素佳儿看得见的“即刻安心”！

奶粉行业大洗牌美素佳儿加码布局

事实上，2018年中国奶粉行业历经一场行业大洗牌。“史上最严奶粉政策”-婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度的实施，让劣质、伪装、杂牌奶粉失去了生存机会，奶粉消费市场腾挪出大量市场空间，各大婴配乳粉品牌都铆足了劲力图占领新的市场空间，乳粉行业的竞争将更为激烈。

从行业的发展趋势来看，奶粉行业加速迭代升级，差异化的产品力、突出的品牌定位、用户心智的认可与信赖，始终是不变的核心竞争要素。谁能在产品品质、创新以及与消费者的互动上掌握话语权，谁就能在行业格局中突出重围。

现在，奶粉追溯系统成了各大婴配乳粉品牌奶粉品牌竞争力的体现之一。只有拥有完善的追溯体系、方便贴心的追溯查询系统，才能赢得时下消费者的青睐。

对于品牌方来说，无论市场如何变化，核心都是消费者，把握消费者风向，才能制胜。

美素佳儿始终以洞察消费者需求为先机，除了具备差异化的核心产品的基础外，还通过TrackEasy溯源系统,提供了有温度、有价值的服务，满足了母婴人群的奶粉溯源需求，增强化了差异化的品牌心智与影响力，并能够充分发挥头部品牌价值，守护中国宝宝健康成长，推动行业可持续健康发展。